在2015年初以來(lái)的“920”時(shí)段， CSM媒介研究71大中城市調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，省市級(jí)地面頻道收視率上升的城市累計(jì)近80%，各城市收視平均上升0.75個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)最多的城市提升接近5個(gè)百分點(diǎn)。
地面頻道的收視提升，除了通過(guò)挖掘品牌節(jié)目市場(chǎng)潛力，多維度尋找擴(kuò)容機(jī)會(huì)，還對(duì)頻道定位和觀(guān)眾收視習(xí)慣細(xì)節(jié)進(jìn)行極致關(guān)注，找到適合自身發(fā)展的編排方式。
編排依據(jù)頻道定位
微調(diào)觀(guān)眾收視習(xí)慣
從業(yè)者往往以為頻道定位成某類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻道，來(lái)收看的人就是這類(lèi)觀(guān)眾，問(wèn)題是頻道自身定位和觀(guān)眾收視習(xí)慣這兩個(gè)東西是不一樣的。
頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針，也是頻道用來(lái)判斷哪些節(jié)目是重要的，哪些編排是正確的判定依據(jù)。頻道定位一旦設(shè)定，就不能隨意更改。
而觀(guān)眾定位，這里指觀(guān)眾收視習(xí)慣，是形成一個(gè)收視環(huán)境的收視活動(dòng)，會(huì)因時(shí)因勢(shì)而變。用一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻：頻道定位就像是咆哮飛奔的長(zhǎng)江下面的河床一樣，無(wú)論長(zhǎng)江（觀(guān)眾）如何快速往前飛奔，承托支撐著河水并引領(lǐng)其前行的河床（頻道定位）卻是不會(huì)改變的。
所以頻道定位如果真需要進(jìn)行改動(dòng)的話(huà)，也需要像地殼構(gòu)造運(yùn)動(dòng)那么緩慢地對(duì)其進(jìn)行非常細(xì)小的改動(dòng)和調(diào)整。否則，如果朝令夕改般的進(jìn)行大幅度改動(dòng)，就好像拿著個(gè)沖擊鉆對(duì)著塊石頭一樣，一下子就會(huì)對(duì)這塊石頭造成永久性的破壞，是沒(méi)法再進(jìn)行修復(fù)的了。
相比之下，一個(gè)頻道的觀(guān)眾收視習(xí)慣就好比這條河流上面以及兩岸的風(fēng)情。觀(guān)眾收視習(xí)慣就是頻道發(fā)展過(guò)程之中頻道定位的具體表現(xiàn)形式。兩岸的風(fēng)情會(huì)隨著事件和時(shí)間改變，有時(shí)會(huì)因?yàn)榧竟?jié)變化而暫時(shí)性的發(fā)生改變（季節(jié)性收視），有時(shí)又會(huì)因?yàn)橐粓?chǎng)暴風(fēng)雪而徹底改頭換面（突發(fā)重大事件影響），有時(shí)又會(huì)因?yàn)槿绯鞘谢l(fā)展需要（政策性因素影響）等因素而發(fā)生變化。
這里地面頻道在節(jié)目編排上首先要建立的幾個(gè)基本認(rèn)知：
由于各個(gè)地面頻道都有自己的地域特色，所以并不難理解，盡管每個(gè)地區(qū)都可能有自己的文藝頻道、新聞?lì)l道、生活頻道等同專(zhuān)業(yè)頻道，但沒(méi)有一套用哪兒都靈的“萬(wàn)金油”。
比如北京電視臺(tái)文藝頻道脫口秀內(nèi)容較多，而上海電視臺(tái)娛樂(lè)頻道綜藝互動(dòng)節(jié)目較多，各地地面頻道都會(huì)根據(jù)本土特點(diǎn)開(kāi)播相適應(yīng)的節(jié)目。沒(méi)有固定的操作性套路可以提供給所有頻道，重要的是每個(gè)頻道基于描述頻道觀(guān)眾不同的收視習(xí)慣去尋找自己的方法。
上海電視臺(tái)娛樂(lè)頻道結(jié)合上海當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣特色，用時(shí)段細(xì)分市場(chǎng)：晚間21:00之前偏民生，更集中在中老年收看，21:00之后偏娛樂(lè)，吸引更多的年輕觀(guān)眾收看。
上海第一財(cái)經(jīng)頻道則根據(jù)股市作息，在周一至周五播出以股市為主要內(nèi)容的節(jié)目，周六日播出財(cái)經(jīng)專(zhuān)題、談話(huà)、真人秀等節(jié)目，另依托前一陣牛市行情、周日增加《英強(qiáng)開(kāi)講》節(jié)目，為投資者下周的操作進(jìn)行指導(dǎo)。
頻道定位輕易不改變，依靠觀(guān)眾收視習(xí)慣和收視喜好進(jìn)行微調(diào)
地面頻道的定位不是不能被改變，但一旦發(fā)生改變，整個(gè)頻道的節(jié)目編排和受眾群都會(huì)發(fā)生變化。
由于觀(guān)眾是頻道生存的基礎(chǔ)，因此需要從如何適應(yīng)頻道觀(guān)眾收視習(xí)慣和收視喜好上入手，對(duì)頻道節(jié)目編排進(jìn)行微調(diào)。以便頻道節(jié)目編排和觀(guān)眾收視達(dá)到平衡，進(jìn)而促使觀(guān)眾養(yǎng)成新的收視習(xí)慣、培養(yǎng)新的收視喜好。
比如了解了青島地區(qū)中午時(shí)段觀(guān)眾習(xí)慣收看法制類(lèi)節(jié)目之后，很多動(dòng)作就變成了“下意識(shí)”，這使得2015年4月11:30-13:00新開(kāi)播的《今日新聞眼》在節(jié)目后半部出現(xiàn)“警一線(xiàn)”等法制新聞版塊的設(shè)置，對(duì)頻道節(jié)目進(jìn)行了“維持性編排”，即設(shè)法將正在收看自己頻道的觀(guān)眾留住，從而維持收視率的平穩(wěn)。
頻道日益重視了解自身定位，并在此基礎(chǔ)上聯(lián)合節(jié)目編排
地面頻道必須對(duì)自己的定位有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和了解，而對(duì)頻道準(zhǔn)確的觀(guān)眾定位可以提供了解觀(guān)眾收視習(xí)慣的動(dòng)力和方向。
地面頻道必須承認(rèn)自己在資金、資源上的不足之處，所以可以嘗試一些借助外部的力量，這個(gè)外部的力量可以來(lái)源于“找到一種更強(qiáng)大的信仰”以及團(tuán)體互助。
比如校園青春進(jìn)取真人秀節(jié)目《Bling Bling ?；o(jì)》是省級(jí)地面頻道聯(lián)合體“九合組織”第一次以集團(tuán)軍形式鏖戰(zhàn)全國(guó)市場(chǎng)，播出平臺(tái)涵蓋湖南經(jīng)視、江蘇綜藝、浙江教科、天津文藝、湖北綜合、河北經(jīng)視、黑龍江都市、江西5套、重慶時(shí)尚、河南都市、山東綜藝等多個(gè)本地強(qiáng)勢(shì)頻道。
另外，不能忽視頻道獲得的小成功，單獨(dú)高收視節(jié)目、高收視時(shí)段變化等細(xì)微的優(yōu)勢(shì)可以變成一種模式，讓頻道從業(yè)者有信心相信更大的勝利即將到來(lái)。
本文轉(zhuǎn)發(fā)自收視中國(guó)
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