創(chuàng)造性的節(jié)目編排不是一些閃電般神奇的靈感，相反，它通常是一系列的觀察，以及不斷試驗(yàn)的積累。對(duì)地面頻道來說，簡單易行的方式就是用節(jié)目時(shí)長和內(nèi)容編排來對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。
地面頻道節(jié)目眾多，有不少叫得出、叫得響的品牌節(jié)目。這些節(jié)目在為頻道提供了穩(wěn)定、高質(zhì)的收視貢獻(xiàn)后，也增增減減換了很多版本。
那些成熟的品牌節(jié)目最簡單的擴(kuò)容方式當(dāng)然就是增加時(shí)長，這或許看似很“簡單”，卻是地面頻道最常采用的編排擴(kuò)容方式。
比如《新聞快車》是太原新聞?lì)l道的品牌民生新聞節(jié)目，在晚間18:20-18:55左右播出，2015年7月起，提前至18:00開始播出，18:55左右結(jié)束。節(jié)目時(shí)長增加20分鐘，擴(kuò)充頻道傍晚時(shí)段的新聞內(nèi)容播出量，觀眾規(guī)模較之前有所增長。
但其實(shí)越是簡單的編排越難，當(dāng)“內(nèi)容為重”、“觀眾本位”這些觀念越來越為電視傳媒行業(yè)重視，地面頻道從業(yè)者也更能體會(huì)到編排的“本質(zhì)”。
在當(dāng)今的環(huán)境下，頻道品牌節(jié)目不能僅僅是提供節(jié)目，而是要提供觀眾想要在合適時(shí)段收看的節(jié)目，編排不是在“觀眾想要怎樣的節(jié)目”的基礎(chǔ)上去構(gòu)想，而更是要弄明白“觀眾看起來想要什么節(jié)目在什么時(shí)段播出”和他們“其實(shí)想要的是什么樣的”的區(qū)別。
立足于品牌節(jié)目自身的編排變革創(chuàng)新，隨著市場政策調(diào)整、觀眾收視喜好變化，品牌節(jié)目能改變的不僅是節(jié)目的長短，也可以從節(jié)目的信息廣度和容量上進(jìn)行改變。
比如四川電視臺(tái)新聞資訊頻道在2015年1月開播新聞節(jié)目《第4直播間》，節(jié)目每日20:55-22:00播出，開播后節(jié)目類型做了微調(diào)，除了原有的民生新聞播報(bào)，還增加了熱點(diǎn)版塊的評(píng)述，這與地面頻道今年新聞評(píng)論類節(jié)目收視比重提升的大勢相吻合。
另外，還有一種跨界擴(kuò)容，比如常州二套（都市頻道）整合廣播知名節(jié)目《常州晚高峰》資源，在18:15-19:00晚間車流高峰時(shí)段播出同名新聞節(jié)目《常州晚高峰》，電視和廣播的跨界交融，也成為頻道提供品牌節(jié)目的方式之一。
只要能夠利用常年積累的觀眾數(shù)據(jù)為頻道品牌節(jié)目的內(nèi)容編排開發(fā)出增值方式，就能支持頻道品牌節(jié)目通過內(nèi)容順勢擴(kuò)容，持續(xù)地滿足觀眾更多的收視需求，就會(huì)產(chǎn)生更多的觀眾收視行為數(shù)據(jù)。
同樣，利用這些新產(chǎn)生的數(shù)據(jù)又能為品牌節(jié)目的內(nèi)容編排提供新的增值思路和方式。
可以看出，這是個(gè)正向反饋的循環(huán)，如同巨大的飛輪，初始啟動(dòng)非常艱難，需要持續(xù)不斷地努力推動(dòng)，飛輪開始旋轉(zhuǎn)很慢，但會(huì)越來越快，飛輪快速旋轉(zhuǎn)時(shí)，只要一點(diǎn)點(diǎn)推動(dòng)，就會(huì)產(chǎn)生巨大的效果，這就是地面頻道現(xiàn)在不知不覺正身在其中的“飛輪效應(yīng)”。
提煉節(jié)目精華 創(chuàng)造衍生節(jié)目
品牌節(jié)目的成功無疑讓頻道從業(yè)者看到節(jié)目新契機(jī)，“共享經(jīng)濟(jì)”的熱潮席卷全球，催生了各種各樣的品牌衍生節(jié)目類型，有依托原品牌的重大活動(dòng)、有直接生成的新節(jié)目、也有同樣名字在不同時(shí)段播出不同內(nèi)容的衍生品。
品牌節(jié)目和其衍生節(jié)目的制作和播出形成一個(gè)觀眾收視的漏斗，上端就是流量入口獲取觀眾，下端就是收視轉(zhuǎn)化，所以只要把漏斗做大，調(diào)整編排斜率，這種收視轉(zhuǎn)化就會(huì)增強(qiáng)。不只是提供一個(gè)節(jié)目給觀眾選擇，而是提供具有多個(gè)本質(zhì)精華元素的節(jié)目作為觀眾選擇的入口。
觀眾實(shí)際上來自于多個(gè)層面，有原來品牌節(jié)目的忠實(shí)者，也有衍生節(jié)目新增的觀眾群，這些都是在一個(gè)頻道就能完成和消化的。
衍生節(jié)目很重要的一點(diǎn)是讓觀眾跟品牌節(jié)目增加互動(dòng)頻次，從而拉長節(jié)目的生命周期。而頻道對(duì)品牌節(jié)目和其衍生節(jié)目的編排“合并”，也顯示出頻道平臺(tái)的作用——不僅不應(yīng)該互相分流，還應(yīng)該把各自的觀眾都沉淀留在頻道上，為頻道所用，挖掘并創(chuàng)造價(jià)值，這是一種精益化運(yùn)營。
青島電視臺(tái)休閑資訊頻道在2015年7月周末多檔衛(wèi)視綜藝節(jié)目夾擊之下，于7月17日-19日晚21:00推出《棋牌英雄傳》5周年直播特別節(jié)目，挖掘節(jié)目5年來累計(jì)的特定觀眾價(jià)值，為頻道成熟觀眾群收視增益。
做品牌節(jié)目的衍生節(jié)目與做品牌節(jié)目自身完全是一個(gè)套路，只是需要精準(zhǔn)提煉出品牌節(jié)目的精華元素。這并不是品牌節(jié)目走入衰落期后才想起去做的，可以說在節(jié)目發(fā)展和成熟穩(wěn)定期才是衍生節(jié)目的最佳入場時(shí)機(jī)。所以說，類型豐富的品牌節(jié)目精華點(diǎn)才是觀眾選擇繼續(xù)收看品牌節(jié)目，并且接納其衍生節(jié)目的理由。
浙江電視臺(tái)民生休閑頻道《老娘舅》和《PK大擂臺(tái)》這兩個(gè)品牌欄目，就衍生出相關(guān)的新欄目，觀眾對(duì)這兩個(gè)節(jié)目的熟悉感和期待感使節(jié)目觀眾規(guī)模均有所增長。
等到衍生節(jié)目正式納入頻道節(jié)目常規(guī)編排中，并從節(jié)目播出上完成常態(tài)的編播架構(gòu)梳理，品牌節(jié)目衍生節(jié)目或許能夠成為整個(gè)頻道在精華內(nèi)容層面的發(fā)動(dòng)機(jī)——畢竟一個(gè)頻道大量的編排布局是需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的支撐，而且依托頻道在衍生節(jié)目傳播上的爆發(fā)力亦能對(duì)品牌節(jié)目整體形成增益。
濟(jì)南娛樂頻道在2015年將《今娛滿堂》周五至周日19:14三天打通120分鐘周末版，然后在22:50編播一檔內(nèi)容不同的《今娛滿堂深夜版》，這種編排有助于觀眾養(yǎng)成收視習(xí)慣，并且有益于整個(gè)《今娛滿堂》品牌的多時(shí)段收視增長。
現(xiàn)在地面頻道都了解應(yīng)該深挖品牌節(jié)目的價(jià)值，但是基于后面的衍生節(jié)目收益卻沒有明確的目標(biāo)。
如果衍生節(jié)目和品牌節(jié)目在編排上也有差異化的無縫編排，那衍生節(jié)目也可以為頻道帶來額外、甚至是超過主體品牌節(jié)目的收視效益。這就是傳統(tǒng)工業(yè)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維的差異，前者仍然是工業(yè)時(shí)代的思維方式，產(chǎn)品制造然后銷售回款，商業(yè)模式就到此為止，而后者是圍繞頻道觀眾的思維方式，看中的是用豐富的節(jié)目引來觀眾，然后深耕觀眾價(jià)值，再將觀眾不斷引入新的節(jié)目，循環(huán)往復(fù)——觀眾價(jià)值的挖掘永不停歇。
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內(nèi)容由 “小” 到 “大”，編排增減法并重
2015年是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)之年。不僅上星頻道對(duì)內(nèi)容感興趣，為數(shù)眾多的地面頻道也在側(cè)身其中。這倒不是說地面頻道的節(jié)目內(nèi)容制作和收視一定能趕超上星頻道水平，眼下地面頻道逾三分之二的常態(tài)新節(jié)目收視率不足0.5%，新節(jié)目對(duì)地面頻道組的收視拉動(dòng)貢獻(xiàn)有限。
但是這個(gè)趨勢很明顯，獨(dú)立的社會(huì)內(nèi)容正在融入到更多的地面頻道自制節(jié)目中，地面頻道外購節(jié)目也日益增多，大量利益亟待開發(fā)。
隨著內(nèi)容市場的逐漸打開，地面頻道今后可能會(huì)有更多不同種類的節(jié)目內(nèi)容解決方案。需要指出的是，近來涌現(xiàn)的各式戶外真人秀、談話節(jié)目、生活服務(wù)節(jié)目、極限挑戰(zhàn)節(jié)目等“新”節(jié)目，節(jié)目形式當(dāng)然是創(chuàng)新點(diǎn)，但最大的創(chuàng)新是節(jié)目在社會(huì)化內(nèi)容的選擇方面。
內(nèi)容增強(qiáng)節(jié)目故事性
從今年地面頻道高收視新節(jié)目來看，根據(jù)新節(jié)目首期節(jié)目首播時(shí)在本地收視率水平（省臺(tái)為所在省會(huì)收視），仍有部分頻道的新節(jié)目首播收視率超過1%，占常態(tài)新節(jié)目總量的14%。
縱觀首播收視率較高的節(jié)目，仍以綜藝節(jié)目為主，超過一半的高收視節(jié)目仍然為綜藝娛樂類型，本地強(qiáng)勢頻道重磅推出的綜藝節(jié)目仍然受本土觀眾歡迎。生活服務(wù)類、專題類、青少、法制類節(jié)目也各有幾檔收視表現(xiàn)較好。
高收視新聞時(shí)事類型新節(jié)目并不多，上榜的新聞?lì)惞?jié)目也多以新聞評(píng)論為主。但這些節(jié)目都折射出一個(gè)特點(diǎn)，節(jié)目強(qiáng)調(diào)大民生，說的“一口好故事”。
從注重民生的角度看，地面頻道節(jié)目內(nèi)容從“小民生”向“大民生”的轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)在各類自制欄目中。
從以往地面頻道強(qiáng)勢的民生新聞?lì)惞?jié)目入手，發(fā)現(xiàn)2015年收視較高的民生新聞?lì)惞?jié)目，不管是金華電視臺(tái)教育科技頻道老節(jié)目《百姓零距離》的衍生節(jié)目《絕對(duì)現(xiàn)場》，還是2015年新開播的金華電視臺(tái)公共頻道(經(jīng)濟(jì)生活)頻道的《壹周觀點(diǎn)》，在內(nèi)容上都以新聞的強(qiáng)故事性取勝。
即便是屬于“綜合新聞”的《絕對(duì)現(xiàn)場》，在新聞內(nèi)容選擇、新聞場景控制、速達(dá)時(shí)效等新聞元素上也毫不含糊。這似乎也在告訴我們，單純依靠簡單直述新聞的純播報(bào)時(shí)代即將過去，傳統(tǒng)新聞播出形式的局限性和天花板已經(jīng)非常明顯。
現(xiàn)在的民生新聞，是一個(gè)融合不同相互補(bǔ)充的民生元素，讓新聞故事看起來更加有趣、完整或是更有吸引力的“大民生”方式。
地面頻道相對(duì)更容易制作的真情紀(jì)實(shí)類和婚戀相親類節(jié)目則更關(guān)注如何盡快積累觀眾規(guī)模，擴(kuò)大節(jié)目影響范圍。
青島電視臺(tái)五套2015年開播的《一見鐘情》周末版《半島之戀》與大部分婚戀相親類節(jié)目相似，也是運(yùn)用了“大民生”的故事化特效的模式，線下舉辦了大量大規(guī)模的相親會(huì)，再聯(lián)合熒屏塑造。節(jié)目就像是游戲打怪一樣，需要觀眾隨著節(jié)目進(jìn)程不斷探索、不斷挖掘新的樂趣，但又不可以讓“游戲”變復(fù)雜失真造成觀眾流失。
另外，隨著“一劇兩星”、“一晚兩集”的政策實(shí)施，上星頻道晚間電視劇播出受到一定的影響。地面頻道在晚間加大了電視劇的播出量，常州一套就把晚間劇場從2集增長為3集，延長了晚間劇場收視高峰時(shí)段。
電視劇的題材編排也根據(jù)觀眾收視喜好有所改變，比如安徽影視劇頻道就從2015年3月開始將之前《刀鋒亂世情》、《隋唐英雄》等歷史古裝、傳奇武俠題材變更為地面頻道中更受歡迎的《鐵核桃》、《絕殺行動(dòng)》等反特/諜戰(zhàn)和軍事斗爭這兩類題材,收視有所提升。
此外，地面頻道開始用自制欄目劇入場爭奪市場。欄目劇和晚間黃金檔電視劇其實(shí)并不能算是嚴(yán)格意義上的競爭對(duì)手。欄目劇是建立在本地特色上的，在初期勢頭迅猛，但在制作配置上與電視劇相差甚遠(yuǎn)。
大量本地觀眾更傾向于將其當(dāng)做是電視劇之外的調(diào)劑品。在這點(diǎn)上，隨欄目劇帶來的頻道認(rèn)同感相對(duì)較差，因此欄目劇的投入需要更多符合地域特色，追尋社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)容，才能將其做成品牌節(jié)目，獲得收視反哺。
比如重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道（七套）《冷暖人生》在播出周期和播出時(shí)間編排上沒有做調(diào)整，在內(nèi)容編排上趨向社會(huì)熱點(diǎn)，制作更為精良，2015年分周市場競爭力普遍有所提升。
新類型節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生 擴(kuò)大小眾節(jié)目播出量
地面頻道高收視新節(jié)目中一半以上的綜藝娛樂節(jié)目充分說明了該類節(jié)目對(duì)于頻道提升收視率和影響力的巨大作用。這幾年省級(jí)上星頻道正是通過綜藝娛樂節(jié)目突飛猛進(jìn)，在收視率和廣告經(jīng)營上都拉開了和地面頻道的差距。
當(dāng)前，地面頻道無論是資源、人力、財(cái)力上和上星頻道都存在一定的距離，這也決定了地面頻道必須另辟蹊徑，走一條務(wù)實(shí)發(fā)展的道路。
2015年以來，地面頻道青少、音樂、戲劇、生活服務(wù)、法制等小眾節(jié)目類型播出量同比有不同程度增長，同時(shí)也紛紛開播小眾節(jié)目類型新節(jié)目。
從地面頻道收視產(chǎn)值上看，電視劇、生活服務(wù)、新聞三大類型節(jié)目收播比重遠(yuǎn)高于電影，綜藝節(jié)目在地面頻道中的收播比重也較電影更勝一籌。但大娛樂時(shí)代的來臨，加之上星頻道晚間第三集電視劇的空白，足以讓電影開始爆發(fā)出更大的勢能。
西部電影頻道晚間就從2015年7月15日開始改變節(jié)目編排，將晚間20:20-20:50《天天娛樂追蹤往事》放在晚間23點(diǎn)檔播出，20:20-20:50時(shí)段播出電影，該時(shí)段電影對(duì)不同觀眾的收視都起到了帶動(dòng)作用。
另外近幾年電視新節(jié)目形式紛繁多樣，絕大部分電視觀眾說起新節(jié)目形式，都是從各種季播節(jié)目開始的，可以說各式各樣的季播節(jié)目為國內(nèi)電視節(jié)目市場的奠定了觀眾基礎(chǔ)。在此環(huán)境契機(jī)之下，地面頻道也開始涌現(xiàn)各類自制季播節(jié)目，季播形式的星星之火開始燎原。
在季播節(jié)目相對(duì)較少選擇的周間，地面頻道加大播出量，2015年濟(jì)南電視臺(tái)娛樂頻道《我是頭科》、《一斗到底》為了填補(bǔ)地面頻道自制周間季播節(jié)目市場空白改為季播播出，而在上星頻道季播節(jié)目扎堆的周末，地面頻道如上海娛樂頻道也開播大板塊季播綜藝節(jié)目，分得一部分市場。
某種意義上，季播節(jié)目相比其他節(jié)目最大的區(qū)別是，可以按季持續(xù)跟進(jìn)的故事線，以及節(jié)目、藝人、話題之外植入的新流行元素，這是一個(gè)文化創(chuàng)意生態(tài)鏈。
地面頻道自制的季播節(jié)目增強(qiáng)了抵御故事線的引入力度，比如濟(jì)南電視臺(tái)娛樂頻道《我是頭科》根據(jù)節(jié)目以往收播規(guī)律，在保證節(jié)目原有觀眾基礎(chǔ)上，改原有日播擂臺(tái)制，推出四季比賽，采用的是時(shí)間季播跟進(jìn)，體育晉級(jí)的賽程安排增強(qiáng)了節(jié)目“故事線”。
外購的季播節(jié)目故事線也應(yīng)是如此，通過引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，由地面頻道自己根據(jù)具體情況添加本土流行元素，保證與頻道自身能力與定位一致：首先，新的季播模式可以引入，這些模式應(yīng)當(dāng)確保能跟已有的節(jié)目順利拼搭結(jié)合在一起，這樣才可以形成長期的吸引力；其次，題材要與頻道節(jié)目定位保持一致，保證觀眾粘性穩(wěn)定。
白天編排以重播和精編為主 把減法做到極致
眾所周知，上星頻道晚間收視競爭異常激烈，一方面，各種題材的黃金檔電視劇充斥在各個(gè)頻道；另一方面，制作精良的各種自制節(jié)目從周一到周日天天不斷，周末更是眼花繚亂。這直接造成了地面頻道晚間節(jié)目市場競爭窘困的處境，對(duì)其19:00-23:00的晚間節(jié)目造成了很大的擠壓。
控費(fèi)和分流就成為了地面頻道節(jié)目編排急需解決的問題。除了用盡可能少的錢制作盡量質(zhì)量高的節(jié)目以外，全天節(jié)目分流的編播意義更為重大。
本質(zhì)上來說，節(jié)目分流也是控費(fèi)的一種有效手段。地面頻道本身就對(duì)晚間時(shí)段編排更為重視，而其在白天時(shí)段則多以晚間節(jié)目重播和老節(jié)目精編為主。
根據(jù)觀眾收視選擇的“雙15法則”，盡管收視市場上頻道數(shù)量眾多，節(jié)目播出量極大，但觀眾收視行為的選擇模式卻是基本穩(wěn)定的，總是少數(shù)相對(duì)強(qiáng)勢的頻道被觀眾更多的選擇，市場份額從而向少數(shù)頻道集中，促進(jìn)了頻道競爭格局的集中與分化。
另一方面，觀眾在15分鐘內(nèi)的收視是相對(duì)穩(wěn)定的，可以說15分鐘是構(gòu)成節(jié)目板塊設(shè)計(jì)和節(jié)目編排的基本節(jié)奏。
目前地面頻道的白天時(shí)段編排采用就是利用不同的“減法”讓頻道定位更為明確。比如利用品項(xiàng)單一、品牌唯一的減法讓觀眾只要提起某類節(jié)目就知道應(yīng)該在白天哪個(gè)時(shí)段去哪個(gè)頻道尋找。
如2015年青島電視臺(tái)新聞綜合頻道將上午陽光劇場從10:30前移到9:30播出，劇場時(shí)長不變，4月1日新開播的新聞節(jié)目《今日城市眼》填充空出來的時(shí)段，擴(kuò)容原《青島午新聞》時(shí)段，形成午間新聞帶，觀眾收看本地新聞直接就能找到青島一套，新聞時(shí)段收視較2015年第一季度有所提升。
再如用剪掉形象，訴求單一的減法讓觀眾去除冗余信息影響，讓觀眾根據(jù)頻道定位在合適的時(shí)段尋找自己喜歡的節(jié)目。2015年濟(jì)南影視頻道就將上午的《香橙劇場》由三集連播調(diào)整為兩集連播，在上午10:38根據(jù)晚間觀眾收視喜好增加一檔《萬萬沒想到》重播，讓喜歡看《萬萬沒想到》的觀眾在白天也能有二次選擇。
截至2015年8月22日，濟(jì)南影視頻道上午10:18-10:43《萬萬沒想到》時(shí)段觀眾規(guī)模超過150萬，同比增幅近4個(gè)百分點(diǎn)，其中中青年觀眾規(guī)模增長更突出。
地面頻道全天編排研究的方向不僅僅是研究觀眾的需求，而更應(yīng)研究競爭對(duì)手在觀眾心中占有何種定位，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上來制定自身頻道的定位戰(zhàn)略。
用電視屏幕放電影，地面頻道有資金、排期等諸多不足，電影不能作為電視的主打節(jié)目，在編排上應(yīng)該和同期電視劇形成呼應(yīng)，比如反特/諜戰(zhàn)劇期間可能播出有戰(zhàn)斗大場面的戰(zhàn)爭題材電影更合適。
電視屏幕給了整個(gè)社會(huì)一個(gè)多元化表達(dá)的空間，各種娛樂形式都得以表現(xiàn)，因此同為大眾媒介的電影和電視得以融合，2015年地面頻道電影類節(jié)目資源使用效率同比有所提升，市級(jí)地面頻道效率提升更多。
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